你说口香糖墙恶心?是你不懂建它的意义

这位冰激凌机的推销员克罗克觉得这一创新非常了不起，说口不懂最终花费270万美元买下了麦当劳的连锁经营权，说口不懂从而推广到全球，到今天，很多知道的人都把克罗克当作麦当劳的创始人。

香糖墙这一点从印度各大酒店前台工作人员操作电脑键盘时的单手单指输入法可见一斑。再引伸到移动互联网服务上，恶心印度各自为政百花齐放的国情也带来了各种挑战。

但是古话说的好，意义“大力之下必有奇迹”。说口不懂以一个不可思议的实际案例来佐证印度移动互联网超英赶美的发展速度：印度首富穆克什安巴尼(MukeshAmbani)创立的新公司“RelianceJio”在2016年投入运营。这个事件本身只是一场水源之争，香糖墙但是背后却有三重问题引人思考。带着十万伏特的好奇心和风险投资从业者的观察力，恶心我们义无反顾地走进了不可思议的印度。印度的普罗大众攥着便宜的智能机，意义用着免费的4G网络，意义又被推下海体会了一把更高效的电子化交易，从此这辆开往移动互联网春天的列车已经不可阻挡了。

前面提到的印度支付宝Paytm(阿里已投资)在印度多家主流媒体上打了整版广告，说口不懂并写到“祝贺尊敬的总理纳伦德拉•莫迪(NarendraModi)先生做出了印度独立以来的金融史上最大胆的决定”。因为班加罗尔的快速城市化占用了大量的水资源，香糖墙使得下游的泰米尔纳德邦农田灌溉受到了严重影响。百度微信公众号介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：恶心《李彦宏半裸出镜<越野千里>!还开心地跟着贝尔捡了牛粪、恶心爬了泥坑……》，对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，这尺度真心不小。

在这种思路下，意义优酷推出“头部版权定制番”。再加上现在衍生内容能力的增强，说口不懂任何一个垂直的领域都可能聚集起一部分人群，文娱内容将更加分散、长尾。这时，香糖墙清扬的长logo自然出现;节目倒计时，赞助商又打来电话。在一起看微影院的官网上，恶心承诺“为加盟店业主提供爱奇艺线上同步的最新最全的电影片源”。

这种效果，对于拉近品牌、商品与观众之间的距离，建立情感与信任，奠定了基础。万达院线、华谊兄弟、光线传媒股价全年分别下跌55%、47%、35%，市值较2015年大幅缩水。

而2016年的《驴得水》票房达到1.73亿元，收益近5000万元。为什么一向低调的李彦宏愿意参加真人秀了?过去一年，对李彦宏以及百度而言，可谓是多事之秋，互联网巨头的形象也遭受前所未有的重创，危机四伏。这一点在网络大电影和网剧的制作方面体现得尤为明显。因此，作为独立制作公司，谁有能力开发和制作出符合网络受众习惯并可以直接拉动网络付费的内容，谁就有机会在视频网站的鼎力支持下快速做大。

道理很简单，一场路演活动放在北京或上海可能稀松平常，但在那些不常能够见到明星的城市，往往能够形成全城轰动的新闻事件。不过，这些公司更在乎的，是从院线入手，建立起贯通上下游的电影公司。为什么后发优势在如今变得越来越明显?简单来说，经验不够用了。娱乐资本三段论大佬都被闪了腰文娱产业是座大金矿，但具体怎么玩?从影视行业这个典型观察切口，足可窥见冰火两重天的生态。

在这个阶段，内容制造者的理念不再是做一个不着痕迹的广告，而是做一个明目张胆的广告，大张旗鼓地告诉消费者“这是广告”，但是我确保“这个广告很好看”。一时间，“得小镇青年者，得天下”，成为了电影市场的共识。

与之相比，影视出品和发行平台“新片场”的打法则是聚合创作达人资源。票房的低迷与飞速增长的硬件设施和观影人数形成强烈对比。

过去，电视剧、电影、文学作品等分别是独立的形态，而现在越来越常见的是几种形态“打包问市”，在内容创作初期就要开始筹划是否要改编成其他形态。理性之后的审时度势与埋头耕耘，也许才能带来真实的想象力。数据显示，2014—2015年，影视行业并购重组分别发生67起和90起，并购金额分别达到119.42亿元和722.39亿元。成立于2012年2月的和力辰光，先后投资出品了电影《小时代》系列，电视剧《北平无战事》等颇具影响力的作品。工作室跟新片场的合作形式非常灵活，可以是内部员工成立，也可以是新片场参股、控股或者具有项目合作关系的。因此，发力文娱市场的前提是为内容“找用户”，找到那些能够影响内容制作并愿意为之付费的用户，就可能打开更为宽广的市场边界。

2016年，挂牌新三板的影视企业数量达到68家，创下历史新高。二、投资“性价比”高的核心项目在影视项目选择时，可重点选择“性价比”相对较高的内容

公司破产后，背负债务的李进也渐渐想明白：“加入一家公司的优秀团队一起成长，把一件事情从小做大也不错，不一定非要自己创业。产品本身没什么问题，不仅赢来了创业以来最高的用户量和关注度，还在业内得到了一些奖项的肯定，但O2O模式在短短两年多的时间内就从热门走向了衰落。

“未来3-5年内，我希望在一家公司稳定下来好好积累沉淀，经济上把负债还清，同时调整一下自己的生活状态，之前一直在创业，几乎没怎么顾及生活。”而手上已通过其他渠道拿到两个offer的李进，由于不太看好已有offer的业务增长，仍在寻找更好的机会。

但投资人一般就问3个问题：你之前做什么的?你有做游戏的经验吗?创始人里有没有腾讯出来的?”杨宁的团队成员几乎都出自他的前公司——深圳某知名硬件生产商，团队里既没人做过游戏，也没有腾讯背景的人。后来他常常想，当初第一次创业失败后，如果团队不解散，而是坚持下来换个方向继续做，会不会成功?接下来的几段创业经历越发让他觉得，志同道合的合伙人是多么可遇不可求。是的，创业是实现财务自由最快的方式之一，但收益快也意味着风险高，创业的每一步都步步惊心，金志雄和李进就是两个鲜明的对比。“为什么不呢?”杨宁几乎是毫不犹豫地回答，“已经尝过最鲜美的味道了，还能放弃吗?”三、失败后的抉择：创业者的字典里没有“容易”二字创业失败后的人大多都会经历一段迷茫期，是继续创业还是找一家公司打工?打工的话是去大公司还是再去一家创业公司?继续做技术还是转管理?无论选择哪一条路，都会遇到各种各样的问题。

“一直在回顾到底哪里出了问题，如果还有机会，怎样才能做得更好。一年多的时间里，他们也算一起经历了起起落落，虽然最后走上了资金吃紧的老路，但杨宁本准备陪着他坚持下去，没想到期权这件事情让他彻底心寒，再加上创业一年确实太累，他最终决定放弃所有期权、股权离开，不再陪CEO冒险。

当时年轻又重义气的殷实由于信任朋友，便没有将期权落实到纸上。殷实把这段经历归结为“当时太单纯”，现在他已经不会接受口头承诺的期权。

”殷实在采访间隙，犹豫一阵后，吞吐着说出这一段插曲来。还有的人，依旧走在创业这条路上，一次次倒下再一次次爬起，只为抓住那看似很近，又很遥远的“成功”。

”那么这个求职季，决定重新开始的他们，又经历了什么?这就要提到有过创业经历的创始人找工作时需要考虑的第二个问题：大公司or小公司?2016年，资本市场的回归理性也让无数情怀膨胀的创业者们看清了现实。“但是当我提起期望薪资时，CTO犹豫了一下，说这个薪资可以给，但是需要CTO本人以人格向CEO作担保，才能开出这个薪资请他来。而资金的不合理使用更使得2016年的诸多创业公司，不是在找钱，就是在找钱的路上。后来两个多月的时间里，杨宁都处在休息和迷茫的状态中。

他说自己现在财务挺自由的，从小家庭条件优渥，且很早就在深圳买房成家的他之所以选择创业，更多是为了成就自我。这是以财务自由为目标的创始人，在创业过程中获得回报的案例。

虽然创业的经历给杨宁带来了一些经验的积累，但距离成就自我似乎还有很长一段距离。“这几年创业虽然学到了很多，但是太累了，没有好好陪家人孩子，也需要弥补一些经济损失。

杨宁说他很理解那篇文章中主人公的感受。这件事情当时在公司被传为佳话，并且直到现在，那家公司还将杨宁的这套工具稍作改良推广到了全国。

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